君子务本 本立而道生

微电影《沈浪的思薇》海报

“本立道生 动定相成”，2020年8月21日，第十七届中国汽车营销首脑风暴·腾冲峰会在云南腾冲召开。峰会现场，百余位汽车行业嘉宾云集，共同就今年各种不确定因素和变革环境下的中国汽车产业进行了深入的交流与探讨。东风本田则凭借《武汉分之一》在评选活动中斩获“总体营销战略创新优秀奖”；并通过新CR-V上市营销案例《沈浪的思薇》荣膺“最佳广告创意创新优秀奖”。

东风本田的营销案例《武汉分之一》不仅是一场品牌活动，更是一次社会事件。它是基于社会视角的一次行动和打动，是给疫情笼罩的武汉人民的一束光、一种寄托、一种支持。正是基于这种视角，“武汉分之一”从一场企业品牌发声迅速扩散到社会各个层面，形成了一场声势浩大的“社会事件”，引发了全民性的社会行动。

通过在每一个心理节点的发声和行动，这次活动在很短的时间内得以引爆，从企业级行动扩散到全民性行动；从官方主导到全民自发参与；从部分区域扩散到全国区域；从小规模声量扩展到全网热议话题。最终，“武汉分之一”通过线上线下、全媒体、多场景、互动内容和话题，获得了品牌声量和口碑的双赢，也获得了社会各界的极高评价和赞誉。

2020年7月，新CR-V通过外观内饰、科技配置等方面的全方位升级，焕新上市。东风本田邀请了深受大众喜爱的喜剧创作团队开心麻花合作，联袂出品了由沈腾主演的CR-V专属微电影。CR-V进入中国16年来，一直都把用户满意度和好感度放在第一位，希望为用户带来充满快乐和多彩的幸福生活，在这一点上，开心麻花和CR-V努力的方向是一致的。

而7月正好是毕业季，关于青春的话题，在这段时间会经常被大家讨论。微电影《沈浪的思薇》结合了大家关注的社会热点，围绕着青春话题，用开心麻花特有的幽默，讲述了一段为了让青春不留遗憾坚守16年，追求初心的故事。微电影以故事情节为主，新老CR-V巧妙地进行植入，让我们在无形之中感受到了CR-V带来的魅力。

就像本届峰会的主题：本立道生。它源自《论语·学而》的“君子务本，本立而道生”，意为诡谲多变的车市中，企业应专注根本，只有基石打牢，道方能自然而生；动定相成，强调企业根据趋势灵活变化，预测走向、应需而动，要耐得住寂寞，守得住定力。这正与东风本田的理念不谋而合：在产品上，东风本田始终苦练内功，持续创新，不断以精益求精的产品填补市场；在营销上，东风本田正紧跟潮流、引领时尚，为广大消费者不断带来深入人心的感人之作。（东本轩）