东风本田在武汉车展上探索通过新车型LIFE“破圈”“入圈”，以吸引更多年轻用户

东风本田新车型LIFE元气登场

萌车LIFE，吸引关注拍照打卡

东风本田LIFE成为车展一大亮点

观展市民到东风本田展台了解车型

“来福酱”元气登场 B站UP主站台打Call

“大家好，我是可盐可甜，元气满满的Z世代少年‘来福酱’。很高兴在武汉车展与大家见面……”10月15日，在武汉车展开幕当日，一辆造型潮酷Q萌的东风本田新车型LIFE在武汉车展元气登场。

LIFE身具Q萌基因，自带有趣灵魂，现场以可爱的童声进行自我介绍，出场便成为焦点，引来众人驻足。

在营销方面，东风本田对LIFE车型进行拟人化和卡通化打造，赋予LIFE“Honda小正太”的身世标签，让LIFE车型以元气真实、可盐可甜、可爱有趣的人格化属性，贴近年轻人充满乐趣与激情的生活状态，与Z时代青年的生活理念不谋而合。

主展台上的红、蓝两款LIFE车型引来众人簇拥，呼声一片。车迷观众、闻讯赶来的粉丝在展台前议论纷纷，移步车前，近看LIFE，则被它的颜值与魅力迷住，忍不住拿出手机各种合影打卡。在台上，拿着自拍杆与LIFE亲密互动、寻找各种角度拍摄的还有B站（Bilibili视频网站）的UP主。

现场中二少年晓凯、矮乐多Aliga、乐歌等7位B站UP主现身车展，同时发布动态，为LIFE车型加油打Call。

来自广州的UP主矮乐多Aliga表示很喜欢来福酱的外观造型，她将在作品中以男友视角展现车辆郊游、通勤、周末聚会等使用场景，体现年轻人的用车需求。

进军二次元 与“Z世代”情绪共振

年轻人很新潮，东风本田的品牌年轻化从产品和渠道一起变革，跟上了年轻人的节奏。早已凭借多年的技术沉淀，以口碑站稳脚跟的东风本田也加速发展步伐，不断丰富、推进产品布局。率先打破传统厂商的思维，从创新的破圈营销方面做了“第一个吃螃蟹的人”，成功进入“后浪”发起地B站，推出了一支具有B站风格的入站官方视频，正式宣布进军二次元。

据了解，东风本田这一次在B站二次元形象征集和昵称命名的“大事件”，正是配合其即将亮相的全新重磅车型LIFE，成功建立了与“Z世代”的沟通桥梁。LIFE是行业少有自带二次元属性的车型，入驻B站跟用户情绪共振，是为更近距离的倾听用户的声音。

“东风本田始终把客户沟通，满足客户需求作为第一要务，因此我们选择了客户喜爱的方式，他们容易接受的方式来进行沟通。”虽然没有披露更多的营销措施，但东风本田执行副总经理郑纯楷坦言当前的市场仍然存在不确定性，因此不能光讲产品，而是要展现企业温情的一面，让品牌与客户有更深入的联结，他说：“所有的东西都必须让客户理解，要做到让客户主动愿意去看，并且最大程度引起他们情感上的共鸣。”

东风本田对LIFE来福酱的期望并不仅仅是获得很好看的销量“成绩单”，而是希望利用这款小车探索如何通过“破圈”“入圈”吸引更多的年轻用户，并以树立全新IP形象的方式增强用户的认同感，从品牌、产品、服务等方面继续占领Z世代消费者的心智。

单日订单300+ 发出复苏最强音

东风本田以全新重磅车型LIFE领衔，以全系车型强大的产品阵容参加本届车展，以主场姿态展示对武汉复苏元气满满的信心。

东风本田不仅将全新车型LIFE“来福酱”的发布主场放到本届车展，“那些打不倒我们的，终将使我们更强大”等致辞发言，也让人感受到他们与武汉人民同呼吸共命运的深厚情谊。

舞台大屏幕上醒目的写着“东风Honda全系车型享武汉市汽车消费补贴 燃油车型至高7000元 新能源车型至高15000元”。前来看车的向女士连忙询问身边的销售顾问，她想买的CR-V是否也能享受优惠，她告诉记者，“身边的亲戚朋友有好几个都买了CR-V，我女儿也看好这款车，今天专门来车展看这款车，价格合适的话今天就订下来了。”

车展期间，武汉市委书记王忠林、武汉市市长周先旺视察东风本田展台，表示了对东风本田战役工作、助推武汉经济的认可。作为“武汉分之一”东风本田在武汉车展的高调出场，以车展现场单日订单300台以上的卓越成绩呈现了持续热销的元气面貌。

东风本田借由武汉车展发出复苏最强音，以强大的产品阵容倾情参展，昭示着东风本田乃至整个武汉复苏后的满满元气。目前，东风本田从疫情震中到势如破竹，9月份终端销量为87203辆，同期比为120.2%，连续3个月创下历年单月终端汽车销量历史数据；1-9月累计批售553301辆，同期比为96%，正在以披荆斩棘之势追上去年同期的步伐。（记者 王欣然 文/图）