品牌解读

• 东风"双飞燕"从何而来

  东风汽车，家喻户晓的中国民族品牌。可你是否知道东风汽车Logo的寓意？有人说，是一个车轮滚滚向前；有人说，是两个人字并肩协作；而获得过科技进步奖、专家贡献 奖、十堰市车城建设奖等知名奖项的艾德昆设计初衷是，寓意着一双飞燕尾羽凌空。正所谓“双燕舞东风，东风送春暖。”艾德昆在设计起初，觉得风很抽象，看不见也抓不着，但是又有感觉，联想到春风送暖有一种美好的寓意在里面，借用燕子来表达东风，东风双飞燕，哪里有燕子哪里就有东风车。看似简单的符号蕴藏着丰富多彩的内涵，背后更有着耐人寻味的经营哲学。

  东风汽车集团有限公司（以下简称“东风公司”）的品牌标识和企业形象标识是合二为一的，称为“东风”。“东风”品牌是东风人经过近50年时间打造出来的品牌，在1997年就被国家权威部门授予中国驰名商标，是中国汽车行业第一个驰名商标，商标基本构成是一对燕子在空中飞翔时的尾羽，通过艺术造型作为图案基础，并用艺术的手法表现出“双燕舞东风”的意境。

  “燕子是东风送来的，有燕子的地方，就一定有东风”，在中国的传统文化里燕子是吉祥的代表，燕子是春天里最常见、也最具亲和力的飞鸟，她小巧玲珑，不怕狂风暴雨，矫健、灵智、勇敢、顽强，体现了东风人为发展中国汽车工业自强不息、进取不止、锲而不舍的精神。“双燕舞东风”，化入骨血中！带着造车人的梦想，带着东风人的自豪，东风这对“双飞燕”正以风一般的速度飞入寻常百姓家，关怀每一个人，关爱每一部车。东风双飞燕标识里的两个燕子也象征着两个人、一个团队，强调企业要以人为 本，要寻求团队协作，这对于在市场竞争中发展的企业尤为重要。新一代东风人把这个品牌传承好，对东风公司发展意义重大。

• 企业品牌VI为“双飞燕”图形的寓意：

  ● 图形标志如同展翅高飞的双燕，勤奋、灵动、志远。

  ● 图形标志体现以人为本。圆形内经过艺术加工的两个符号，看上去像汉字的两个“人” 字，蕴涵着企业以人为本的管理思想。

  ● 图形标志体现行业特色。寓意滚滚车轮，代表汽车产品和出行服务。其圆形加旋转双燕含有车轮飞转及发动机、方向盘等寓意。

  ● 图形标志诠释企业核心价值：“品质”与“智慧”双燕飞舞，形似太极，寓意“和悦”。

  ● 图形标志代表着开拓创新、团结协作、圆满与完美。双燕旋转，传递卓越的动感， 表达了开拓创新的主题；圆形象征着团队凝聚力和完美，这正是企业不懈的追求。

  ● 图形标志以示企业欣欣向荣。“双燕舞东风”使人自然联想到东风送暖，春光明媚， 生机盎然，给人以启迪，给人以力量；东风公司的前称为“第二汽车制造厂”，1992年 “二汽”更名为“东风”，把商号和商标合为一体。尤其是在标识的制作中，巧妙地把二汽的“二”字寓意于双燕之中。戏闹翻飞的春燕，象征着东风牌汽车的车轮飞转，奔 驰在神州大地，奔向全球。